I samband med den s.k. Guldäggstävlingen anordnad av Reklamförbundet har TV3 vidtagit vissa åtgärder varvid ordet Guldägget omnämnts utan att TV3 varit en av Guldäggstävlingens sponsorer eller haft Reklamförbundets samtycke att använda ordet i fråga. De vidtagna åtgärderna har ansetts utgöra marknadsföring enligt marknadsföringslagen och bedömts utgöra renommésnyltning och därmed vara otillbörlig enligt 4 § marknadsföringslagen. Vidare har marknadsföringen ansetts vara vilseledande enligt 6 § marknadsföringslagen.